Expertises web

Le web documentaire constitue le prolongement logique de principes déjà actifs sur Internet dont nous sommes familiers. Nous pensons que le web documentaire est voué à devenir dans les prochaines années, l’un des formats d’information les plus prisés.

Le web documentaire participe à la consécration des nouveaux usages et des nouvelles plates-formes de consommation de biens culturels et d’information. Il est aujourd’hui un relais naturel des médias traditionnels que sont la télévision ou le photo journalisme. La tendance de fond qui se dessine est l’avènement du multi-média sur le web doublé d’une consommation de l’information à la fois passive et active. Les 15-35 ans sont avant tout des internautes avant d’être des téléspectateurs, ils choisissent eux-mêmes leurs sources d’information et sont désormais extrêmement volatiles, l’information et même la culture se consomment “à la demande”, à tout heure et de n’importe où. Ce mouvement de l’audience dans le temps et l’espace constitue un nouvel impératif auquel désormais, les médias traditionnels doivent se plier. Leur avenir ne passe pas seulement par l’écran du salon mais aussi par celui de l’ordinateur, mobile qui plus est !

A l’heure où la connaissance est à portée de clic et l’offre de programmes pléthorique, il est indispensable de répondre aux besoins d’interactivité et de marquer sa différence par la qualité et la sophistication de la narration. Le web documentaire, dans sa forme évoluée, permet au spectateur de mener lui-même sa propre enquête, de faire ses propres choix, de faire apparaître une carte pour mieux comprendre les enjeux puis de la faire disparaître aussitôt, de cliquer sur les menus pour choisir ses séquences ou à l’inverse de se laisser guider par la narration de l’auteur. Le web documentaire pose les jalons de l’hyper narration comme en son temps le web consacrait l’hyper texte. Au lieu de cliquer ailleurs comme il en a l’habitude, l’internaute a tendance à rester car “l’hyper documentaire” satisfait totalement ses besoins.

La profondeur du web documentaire est infinie car illimitée dans le temps et dans la quantité d’information qui le compose. Sa consommation se fait à la demande sur une durée de publication sans vraiment de limite elle aussi. Ces caractéristiques lui confèrent à ce titre des qualités éducatives et encyclopédiques sans précédent.

Le web documentaire n’est pas un genre nouveau. Mélangeant plusieurs médias, de la photographie à la vidéo en passant par le son et le texte, ce type de reportage existe depuis plus de dix ans. Cependant cela fait seulement que 2 ou 3 ans que l’offre technologique est réellement mûre permettant à la fois une production plus aisée et une adoption plus forte de la part du public.

Les techniques de web documentaire permettent aux photographes de faire vivre leurs photos d’une autre manière. En combinant des images fixes et une bande-son, il est possible de faire passer un message fort, complètement adapté à ce que recherchent les internautes aujourd’hui.

La chute des revenus publicitaires et donc des budgets alloués aux documentaires traditionnels force les acteurs de ce secteur à s’ouvrir à d’autres formes d’expression plus directes et plus souples. Le web documentaire présente un marché potentiel dont la maturité à terme pourrait être une source de rémunération et de droits pour les créateurs et les auteurs avec lesquels notre agence travaille au quotidien. L’avènement du web documentaire constitue à ce titre un bouleversement dans l’écosystème traditionnel de la production audiovisuelle et des agences photos notamment.

Avec une audience en constante augmentation, il est à n’en pas douter un relais de croissance pour toute l’industrie audiovisuelle, les agences photos et l’industrie du web dans son ensemble. Il atteste de la convergence technique et artistique entre ces secteurs et celui de l’Internet. C’est à ce point de contact que l’agence Hecube se situe désormais.

Les Blogs comme les réseaux sociaux sont le résultat de l'extrême succès de l'Internet au sein du grand public. Il sont le résultat d'une évolution des méthodes de publication sur le web qui s'est amélioré au fil des années.

Les blogs

Les blogs ont sans doute su cristalliser et synthétiser un ensemble de phénomènes, d’usages existants sur Internet et ont su trouver une forme répondant visiblement très bien aux besoins d’expression des internautes. C’est ainsi qu’ils connurent, sans pour autant avoir été totalement novateurs, un tel succès.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux comme facebook, frienster... ont franchi une étape de plus dans la manière de publier de l'information sur le web. ils synthétisent en quelque sorte blog, forum et chat en une seule et même interface. Ils permettent de s'exprimer très facilement et de manière simultanée auprès de sa propre communauté. Ils se caractérisent par un site internet de mise en relation sur lequel les membres se qualifient et renseignent une ou plusieurs facettes de leur personnalité dans le but d’entrer en contact avec des personnes ayant un profil similaire ou complémentaire.

Les avantages d'une telle démarche

• Faire vivre une communauté sur le web attachée à votre marque
• Générer du contenu grace à vos utilisateurs
• Génerer du traffic sur votre site
• Augmenter votre notoriété numérique
• Générer des recettes publicitaires supplémentaires

Les ventes du commerce en ligne ont progressées de 33 % l'année dernière par rapport à 2007. Le commerce électronique fait toujours plus d'adeptes à en croire les chiffres présentés par l'Association pour le commerce et les services en ligne.

En se basant sur les données fournies par les intermédiaires financiers qui gèrent les transactions sur les sites e-commerce, on note que le chiffre d'affaires des cybermarchands français a atteint en 2008 17,1 milliards d'euros. Un chiffre qui ne comprend pas les petites annonces en ligne et les services financiers. Le nombre de commandes effectuées en ligne connaît une progression quasi identique à celui du chiffre d'affaires : environ 186 millions d'achats ont été effectués chez les cybermarchands en 2008, soit une croissance de 32%.

Ce type de commerce devrait continuer à croître pendant les prochaines années au vu de l'engouement croissant qu'il suscite auprès des consommateurs.

Encore une fois l'Internet offre de multiples avantages et outils pour promouvoir un événement. Teasing et buzz, marketing viral, recrutement d'adresse, réservation, jeux, concours...

Le Lancement d'un site événementiel doit être planifié selon un calendrier rigoureux pour être en ligne à la date la choisi. Le nom de domaine doit être choisi avec soin. Il doit bien sûr figurer sur l'ensemble des documents (affiches, flyers, etc). L'utilisation des animations Flash est l'une des solutions techniques à ne pas négliger pour ce type de projet.

L'une des règles de base est de concevoir l'événement dans sa globalité pour permettre une bonne coordination des étapes selon un calendrier rigoureux. Les équipes marketing doivent definir les objectifs d'audience et le concept événementiel, les équipes éditoriales réfléchir aux messages à faire passer enfin les équipes techniques mettre en oeuvre tous les outils permettant une visibilité maximale de l'événement auprès des internantes.

Les différentes étapes :

• Rédaction du cahier des charges
• Spécifications fonctionnelles
• Planning
• Charte graphique
• Développement de l'application (jeux, concours, animation, vidéos...)
• Intégration au sein des autres ressources web
• Statistiques de consultation
• Emailing
• Référencement / SEO
• Campagne de liens sponsorisés

Les traitements multimédia images et vidéos sur le web se sont considérablement améliorés ces dernières années. On peut citer le redimentionnement et le watermarking d'images, le traitement et l'encodage de vidéo, l'extraction d'image...

Au même titre l'affichage de galeries photo et vidéo bénéficie des importantes avancées dans les technologies Flash/Action Script ainsi que les frameworks javascript qui permettent des rendus ergonomiques et une interactivité accrue.

Hecube prend en charge l'ensemble de votre projet, de sa conception à sa mise en ligne en passant par toutes étapes de réalisation : choix ergonomiques, choix technologiques, création graphique, intégration.

• Galerie d'artiste
• Galerie photo
• Galerie Vidéo
• Portfolio de références
• Catalogue interactif de produits
• Site institutionnel de marque

En dépit des avancées technologiques dans la distribution et la mise à disposition des vidéos, de nouveaux bouleversements s'annoncent sur le marché de la "motion picture". Qui conteste aujourd'hui l'adoption des plates-formes d'échange et de diffusion d'aujourd'hui symbolisées par Youtube ou Dailymotion.

Autant de défis qui posent autant de questions : Quel contenu pour quel public ? Quelle interactivité ? Quelles seront les nouveaux contenus disponibles ? Quelle définition donnée à la notion de grille et de programmation ? On est même en droit de s'interroger sur quelle narration pour quel contenu...

La mobilité démultiplie les types de consommation et les modes d'accès à internet.

Un site doit et devra désormais répondre à une multitude d'usages et d'utilisations. Un site a comme vocation de satisfaire le plus grand nombre sans pour autant devenir un gadget technologique : Quelle stratégie adoptée pour l'internaute surfant depuis son navigateur PSP ou un internaute dans le métro, consultant des pages depuis son iphone. Que faire ?